中小企业如何成就“湖湘精品”

发布时间:2021年04月22日       来源:湖南日报      阅读:63次

中小企业如何成就“湖湘精品”

    湖南日报·新湖南客户端记者 彭可心 曹娴 通讯员 吴小波

  中小企业如何提升品牌能力,成就“湖湘精品”?4月20日,省工信厅举办“湖湘精品”中小企业品牌能力提升行动推进会,邀请省内外品牌专家、知名企业代表、品牌服务机构代表“上课”,帮助我省中小企业找到品牌提升“捷径”。

  品牌高度意味着市场认可度

  “为中国做好一颗螺丝钉!”湖南飞沃新能源科技股份有限公司将预埋螺套做到全球第一。与产品市场份额增长同步,飞沃科技的品牌知名度、美誉度与忠诚度也在逐年增长。

  飞沃科技相关负责人介绍,公司从单一客户发展到现在40多家客户,年度调查顾客满意度均在90%以上,合作客户没有一个由于产品和服务原因终止合作。

  “秘诀”何在?从品牌规划、品牌推广、品牌维护3个角度,飞沃科技大方分享自身品牌建设经验。比如,将品牌建设纳入企业总体发展战略,有清晰的产品定位、行业定位,在客户心中形成强辨识度;走国际化道路,一开始就与全球第一的风力叶片制造商建立合作,引进国际化人才,对标追赶。

  新诤信知识产权运营有限公司负责人欧智祯认为,保护知识产权,是企业捍卫品牌形象与价值的一张王牌。知识产权是品牌的“盾牌+利剑”,品牌是知识产权的“载体+结晶”。

  品牌高度意味着市场认可度。推进会的举办,促成我省中小企业与品牌服务机构形成各类品牌服务合作协议120个。

  提升中小企业六种品牌能力

  打造一批“记得住、叫得响、走得出”的“湖湘精品”品牌,不久前,省工信厅发布2021年“湖湘精品”中小企业品牌能力提升100家试点企业名单。

  培育“湖湘精品”,省工信厅提出“半年开新局,一年有成果,两年上台阶,三年达目标”的进度要求,重点将从哪些方面发力?

  “聚焦品牌规划、创新、品质、数字化、服务、推广,着重提升中小企业六种品牌能力,推动‘湖湘精品’成为引领全省中小企业‘专精特新’发展的新标杆。”省工信厅总经济师熊琛表示。

  未来3年,每年组织100户小巨人企业实施“湖湘精品”中小企业品牌能力提升试点,带动1000户以上中小企业参与品牌能力提升行动,培育30户左右“湖湘精品”中小企业品牌能力提升标杆企业。

  参与“湖湘精品”行动的中小企业还将获得哪些支持?据介绍,各级中小企业发展专项资金将对“湖湘精品”标杆企业和品牌能力提升服务机构加大支持力度。试点企业和标杆企业将纳入国家和省级“专精特新”小巨人企业培育体系。